Die ACTA-Online-Analyse ist das beherrschende E-Commerce-Thema am Wochenende. Holger Schmidt nimmt das Datenmaterial zum Anlass und beschreibt die Auswirkungen auf den Einzelhandel ("Kaufentscheidungen werden im Internet getroffen"):
"Ohne Internet läuft im Einzelhandel nicht mehr viel. Obwohl nur etwa 20 Milliarden Euro und damit ein kleiner Teil des Umsatzes tatsächlich im Internet anfallen, werden immer mehr Kaufentscheidungen im Netz gefällt.
98 Prozent der rund 40 Millionen Internetnutzer in Deutschland zögen das Netz regelmäßig für Produktrecherchen zu Rate, hat die Allensbacher Computer- und Technikanalyse ergeben.
Die Relevanz der verschiedenen Online-Informationsquellen schwankt allerdings stark mit dem gesuchten Produkt. Generell gilt: Je etablierter eine Marke und ihre Internetseite sind, desto geringer ist die Bedeutung der Suchmaschinen für die Informationsbeschaffung und Kaufentscheidung."
Stefan Wolk von Smatch widmet sich bei sich im Blog den Frauenthemen ("Produktsuchen werden "weiblich(er)")", die nun auch online zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Zur ACTA-Analyse sind vier Präsentationen erschienen, die online frei verfügbar sind. Zu bestellen gibts wie immer den kompletten Berichtsband - wahlweise mit oder ohne den Basisdaten für eigene Analysen.
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